前几天，曾被炒至10万元邀请码的AI智能体Manus宣布全面开放注册了。 这个号称“数字同事”的工具，真能解放打工人的生产力吗？
赶紧去注册体验下——
发现国内版显示开发中，海外版顺利注册，但仍需科学上网。
管中窥豹：20分钟炮制一份专业营销资讯
我的体验任务很简单：“搜集近一月全网营销案例，总结它的背景、概要、点评，输出为markdown格式”——这类需求常见于周报、竞品调研或提案筹备，或者网站/自媒体编辑的日常素材收集，一般需要至少半天的信息检索与整理。
20分钟后，一份含8个案例、超3000字的Markdown文档已完成。
在这个过程中，可以清晰看到Manus拆解了我的任务需求，如下：
任务进度
- -［x］搜集最近一个月内的网络营销案例
- -［x］搜索国内知名品牌的营销活动
- -［x］搜索国际品牌在中国的营销活动
- -［x］搜索不同行业（科技、食品、服装等）的营销案例
- -［x］搜索不同平台（微信、抖音、小红书等）的营销案例
- -［x］筛选具有代表性的案例（5-8个）
- -［x］分析每个案例的背景、概要和点评
- -［x］整理成markdown格式文档
- -［x］验证数据准确性
- –［ ］向用户提交最终文档
每做完一项工作，Manus就在任务栏上做个［x］标注，这很像我们日常处理工作的方法，有条不紊。
而且每一步的工作执行，Manus都采取可视化操作，比如新建文件目录、编辑文档、打开某个网站进行采集等等，就像你在盯着某个员工在工作，每一步都尽收眼底，这感觉比较酷。
更酷的是，你还可以随时提出需求，对它的工作指手画脚，Manus则在后台默默的工作、修订，直到完成全部工作后通知你。
我们来看看它整理的干货内容吧。
（8个案例文本较长，供营销业内人士参阅，不感兴趣可滑过此部分。）
最近一个月的网络营销案例分析
精选2025年4-5月最具代表性的品牌营销活动，深度解析背景、策略与成效
目录
- 1.亚瑟士：FELIX成为品牌大使
- 2.华为：高低听上头
- 3.洽洽：嗑瓜子大赛
- 4.小红书：工装，会保护我的棱角
- 5.淘宝：妈妈的宝贝为妈妈的宝贝打call
- 6.MINI：爬上了外滩大楼
- 7.可口可乐：Logo出现在文学著作中
- 8.SHEIN：在巴西投资7.5亿雷亚尔深耕拉美
01. 亚瑟士：FELIX成为品牌大使
背景：运动品牌代言人的选择一直是品牌营销的重要环节，通常以知名运动员、明星或网红为主。然而，随着宠物经济的崛起和宠物在人们生活中地位的提升，宠物代言人开始成为一种新的营销趋势。亚瑟士（ASICS）作为全球知名运动品牌，敏锐地捕捉到了这一趋势，并在2025年5月推出了一项创新的营销活动。
概要：亚瑟士签约了曾有过环球旅行经历的网红萨摩耶FELIX，将其作为全新品牌”代言人”。同时，亚瑟士也发起了”毛茸茸好动局”活动，邀请用户于5月24日带着自己心爱的毛孩子一起来上海徐汇滨江”交朋友”，与其他萌宠们来一场2KM的户外折返跑。
点评：亚瑟士此次营销活动具有多重创新性和战略意义。选择宠物作为品牌代言人打破了传统运动品牌代言模式，既新颖又富有话题性。在社交媒体时代，萌宠内容本身就具有极高的传播性，能够迅速引发用户共鸣和分享欲望，为品牌带来更广泛的曝光和更高的参与度。
02. 华为：高低听上头
背景：在当今竞争激烈的耳机市场，产品同质化严重，各大品牌不断寻求创新的营销方式来突出自己的产品特点。华为作为中国领先的科技品牌，一直在音频设备领域持续发力，其FreeBuds系列无线耳机是华为在音频领域的重要产品线。
概要：华为FreeBuds6与希林娜依·高的这次合作，打造了一支魔性洗脑的广告片。广告以”高低听上头”为核心创意，巧妙地将代言人姓名中的”高”字与耳机的高低音特性结合起来，形成了一个记忆点鲜明的宣传语。
点评：广告巧妙地利用了代言人名字中的”高”字，将产品特性与代言人身份紧密结合，创造了一个朗朗上口、易于传播的广告语。这种基于文字游戏的创意不仅增强了广告的趣味性，也大大提高了品牌和产品的记忆点。
03. 洽洽：嗑瓜子大赛
背景：春季是中国传统的踏青季节，人们喜欢在这个万物复苏的季节外出游玩、亲近自然。而在中国的休闲食品市场中，瓜子作为传统零食，一直深受消费者喜爱，尤其是在休闲社交场合。
概要：洽洽联合合肥文旅，在合肥祥源花世界举办了春日嗑瓜子大赛，活动主题为”躺青”，邀请消费者一起”躺着过春天”。活动现场，数百张洽洽品牌定制野餐垫铺展在大草坪上，参与者可以选择任意姿势嗑瓜子——躺着嗑、坐着嗑、趴着嗑，完全根据个人舒适度来选择。
点评：活动选择的时机和主题非常契合季节特点和消费者心理。”躺青”的概念则巧妙地将传统的”踏青”活动与当下年轻人推崇的”躺平”文化相结合，创造了一个既传统又现代、既放松又有参与感的活动形式。
04. 小红书：工装，会保护我的棱角
背景：近年来，工装风格在全球时尚领域持续升温，从最初的工人制服演变为一种兼具功能性与时尚感的服饰风格。工装以其经久耐磨、实用舒适、多口袋多功能的特性，逐渐受到年轻消费者的青睐。
概要：小红书潮流发布”工装档案”活动邀请了热狗、胡军、周柏豪三位工装文化的代表性人物（OG，OriginalGangster，意为某领域的元老或先驱），分享他们对工装的理解和穿着体验。活动以”工装，会保护我的棱角”为核心主题，试图挖掘工装背后的精神内涵，让更多泛人群了解和接触工装文化。
点评：活动主题”工装，会保护我的棱角”极具情感共鸣和象征意义。在追求同质化和社会认同的压力下，保持个性和棱角是当代年轻人面临的普遍挑战。小红书将工装的物理属性（保护身体）巧妙地转化为精神象征（保护个性），创造了一个既有物质基础又有精神高度的品牌叙事。
05. 淘宝：妈妈的宝贝为妈妈的宝贝打call
背景：母亲节作为重要的情感营销节点，每年都吸引众多品牌参与其中，推出各类致敬母亲的营销活动。然而，随着母亲节营销的日益饱和，传统的感恩母亲、赞美母亲的营销方式已经难以在众多品牌中脱颖而出。
概要：淘宝的”妈妈的宝贝为妈妈的宝贝打call”活动巧妙地利用了”宝贝”一词的双关含义——既指妈妈们的孩子，也指淘宝平台上的商品（淘宝系统中商品被称为”宝贝”）。活动邀请了多位”妈妈店主”的孩子，为自己妈妈经营的淘宝店铺和产品代言宣传。
点评：活动视角新颖，跳出了传统母亲节营销的窠臼。与大多数聚焦于消费者与其母亲关系的母亲节营销不同，淘宝将目光投向了平台上的”妈妈店主”群体，既是对这一特殊群体的致敬，也拓展了母亲节营销的边界，为品牌差异化提供了可能。
06. MINI：爬上了外滩大楼
背景：在竞争激烈的汽车市场中，创新的营销手段对于提升品牌知名度和产品关注度至关重要。MINI作为宝马集团旗下的高端小型车品牌，一直以来都以独特的设计和个性化的品牌形象著称。
概要：MINI的这次营销活动最引人注目的是在上海外滩百年沙美大楼上悬挂的巨型装置：一辆MINIJCW车型被悬空固定在大楼外墙上，车辆下方配有醒目的中英双语警示文案”Don’tpushthebutton.别碰！”。整个装置采用黑红色系，与MINIJCW车型的运动风格相呼应。
点评：选址极具战略眼光。上海外滩作为中国最具国际影响力的地标之一，每天吸引大量人流，自然形成高曝光度；同时，百年沙美大楼的历史底蕴与MINI品牌的经典传承形成呼应，增添了营销的文化层次。
07. 可口可乐：Logo出现在文学著作中
背景：可口可乐作为全球最具影响力的饮料品牌之一，拥有超过135年的历史，其标志性的红色Logo和曲线瓶身已成为全球文化的一部分。多年来，可口可乐不仅仅是一种饮料，更是一种文化符号，它频繁出现在电影、音乐、艺术作品中，成为流行文化的重要元素。
概要：可口可乐的”Logo出现在文学著作中”活动通过创意广告形式，展示了品牌在文学世界中的存在感。广告以打字机打字的形式开展叙述，选取了多部知名文学作品中提到”CocaCola”的片段，包括斯蒂芬·金的《闪灵》、J.G.巴拉德的《极端隐喻》和V.S.奈保尔的《比斯瓦斯先生的房子》等。
点评：活动主题极具创新性和差异化。与大多数饮料品牌聚焦于产品口感、成分或生活方式的营销不同，可口可乐选择了一个独特的文化视角——品牌在文学作品中的存在。这种将商业品牌与高雅文化相连接的尝试，不仅拓展了品牌的文化维度，也为消费者提供了一个重新认识品牌的视角。
08. SHEIN：在巴西投资7.5亿雷亚尔深耕拉美
背景：SHEIN作为全球快速崛起的跨境电商巨头，以其快时尚产品和极具竞争力的价格策略在全球市场取得了显著成功。成立于2008年的SHEIN，通过”小批量生产+快速上新”的供应链模式，已经成为年轻消费者尤其是Z世代群体青睐的时尚购物平台。
概要：SHEIN宣布计划未来几年在巴西投资7.5亿雷亚尔（约合1.489亿美元），与该国数千家纺织品制造商建立网络。这一投资计划不仅仅是资金的注入，更是一整套本地化战略的实施。
点评：这一战略体现了SHEIN对市场趋势的敏锐洞察。拉丁美洲，特别是巴西，作为新兴市场具有巨大的增长潜力。巴西拥有2.14亿人口，是拉美最大的经济体，电商渗透率不断提高，年轻消费者对时尚产品的需求旺盛。SHEIN选择在这一时点加大对巴西市场的投入，显示了其对市场机遇的准确把握。
最后，它还建议我做一个网页来承载上述内容，点击同意。
又过了10分钟，Manus自我检测生成的网页有bug，于是它自己又进行了修复，全程不需要干预，最终生成的网页截图如下：
看似一条简单的工作任务，Manus自动将它转化为10步可执行项，包括跨平台检索、多维度筛选、风险校验等，在这个过程中，你可以随时插入新指令（如“增加美妆品类案例”），AI会实时调整且全程记录修订痕迹，你也可以离开电脑，Manus在后台执行完成后通知你，直接交付结果。
本次任务消耗了我207点积分，按官方“所有用户一次性获得1,000积分奖励”“每日登录送300积分”规则，基本实现每日“零氪金办公”，如果不够用可以升级为付费版。
一个不请假，不推诿，不顶嘴，不摸鱼，随时待命，自我纠错，效率奇高的AI员工，谁不想要呢？
Manus让大模型的应用落地看到了方向。在前几天红杉资本的AI闭门会上，一众大佬们也纷纷看好智能体的前景。或许在不久的将来，智能体的搭建会进一步简化，届时我们每个人都可以根据自己工作的具体流程编排智能体，让AI来给你干活儿！
未来最强大的职场人，不是只会使用AI工具的人，而是会管理AI员工的人啊。
你有好的AI工具推荐吗？欢迎评论区探讨。